Seit ihrer Einführung in der Stummfilmära hat sich beim Thema Untertitel einiges getan. Zwar dienen sie noch immer vorrangig dem Zweck, mündliche Kommunikation schriftlich wiederzugeben. Doch Funktionalität und Anwendungsszenarien haben sich mit der Zeit enorm verändert. In den letzten Jahren haben sich Untertitel im Zuge des gestiegenen Video- und mobilen Datenverbrauchs zu einem neuen Standard entwickelt, der auch von einflussreichen Medienexperten unterstützt wird. Hier ein paar Argumente, die für Untertitel in Videos sprechen:
Wozu Untertitel?
-
Untertitel sorgen dafür, dass Zuschauer Ihre Videos verstehen.
Haben Sie sich schon mal einen Film ohne Ton angesehen? Die Zahlen sprechen dafür: 85 % aller Facebook-Videozuschauer sehen sich Videos ohne Ton an.[1] Zählt man dann noch die Menschen mit Hörbehinderung hinzu, ergibt sich eine riesige Gruppe von Personen, die Videos ohne Ton abrufen. Untertitel bieten Nutzern eine Möglichkeit, Audioelemente ganz unkompliziert durch visuelle Elemente zu ersetzen und dabei dieselbe Botschaft zu vermitteln.
-
Untertitel fesseln die Aufmerksamkeit.
Es ist allgemein bekannt, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne kürzer denn je ist. Einige behaupten sogar, selbst Goldfische könnten sich inzwischen länger konzentrieren. Doch Untertitel können unsere Konzentration und das allgemeine User Engagement verbessern. Studien zufolge ist die Zuschaudauer bei untertitelten Videos 40 % länger als bei Videos ohne Untertitel.[2] Und wenn die Zuschaudauer steigt, verbessert sich auch das SEO-Ranking. Was uns zum nächsten Punkt bringt:
-
Untertitel unterstützen Ihre SEO.
Untertitel verbessern das SEO-Ranking auf direkte und indirekte Weise. Zum einen können Suchmaschinen aufgrund von Schlagwörtern und Metadaten Videos leichter „lesen“. Zum anderen wirken sie sich positiv auf das Video-Engagement und soziale Interaktionen (wie Teilen und Kommentieren), die Zuschaudauer und die allgemeine Verweildauer auf einer Website aus – alles Faktoren, die das SEO-Ranking maßgeblich beeinflussen. Untertitel sorgen also dafür, dass Ihr Video im Internet besser auffindbar ist.
-
Mit Untertiteln erreichen Sie neue Zielgruppen.
Eine interessante Tatsache: Nur etwa 20 % der Weltbevölkerung spricht Englisch. Deshalb richten sich englische Untertitel nur an etwa ein Fünftel der weltweiten Bevölkerung. Wenn man sich aber entscheidet, die Untertitel in eine oder mehrere andere Sprachen zu übersetzen, kann man sein Publikum auf einen Schlag erweitern und neue Zielgruppen erreichen.
-
Untertitel steigern Ihren Umsatz.
Wenn die Präsenz Ihrer Website und das Interesse an ihr zunehmen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website mehr Umsatz generiert. In einer Studie wurde der Umsatz von Webseiten vor und nach der Ergänzung von Transkriptionen verglichen. Bei Webseiten mit Transkription wurde dabei ein Umsatzplus von 16 % festgestellt.[3]
-
Und noch ein Argument: Untertitel können ganz einfach erstellt werden.
Früher waren Untertitelungen sehr aufwendig, da es auf das richtige Timing ankam und die Texte transkribiert, in Untertitel umgewandelt, abgetippt, exportiert und wieder eingearbeitet werden mussten. Heute ist alles viel einfacher und erfordert viel weniger Handarbeit, technisches Wissen und Ressourcen.
